一、培养目标
本专业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足湖南，辐射区域，服务湖南“三高四新”战略对市场营销人才的需求，培养适应经济社会发展需要，践行社会主义核心价值观，具有良好的社会责任感、国际视野、公共意识和创新精神，系统掌握经济学、管理学以及市场营销理论和实战技能，熟练使用数智化商业运营技术和方法，善于探索并践行商业模式创新与经营之道，实现从市场管理、数据管理到智能决策的现代营销角色升阶，能够胜任政府市场监管、大数据商业决策、企业战略规划、营销总监等营销管理职位的高素质应用型专门人才。
本专业培养的学生经过学习和行业锻炼，能达到以下目标：
培养目标1：思想政治。具有中国特色社会主义共同理想，具有良好思想道德品质、人文情怀、公共意识和社会责任感；遵守法律法规和道德规范，践行社会主义核心价值观。
培养目标2：专业知识。掌握专业基础理论、基本知识和基本方法及技能；系统掌握经济学、管理学以及市场营销的基本原理，了解市场营销理论前沿和实践发展的现状及趋势，具备良好的专业理论素养。
培养目标3：专业能力。能运用学科专业知识对现实问题进行独立思考和科学分析，掌握数智化商业运营技术和方法，善于探索并践行商业模式创新与经营之道。
培养目标4：职业素质。具备优秀的组织管理和沟通能力，有良好的团队合作意识、国际视野和创新精神，有较强的自主学习意识和自主学习能力，能适应社会变迁和营销实践快速发展的需要。
二、毕业要求
学生毕业时，在知识、能力和素质等方面应达到如下要求：
1.掌握中国特色社会主义理论体系，树立社会主义核心价值观。拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。
2.具有较高的审美情趣、文化品味、人文素养；具有较强的语言与文字表达、人际沟通和组织协调及领导能力；积极乐观地生活，充满责任感地工作。
3.科学求真，具有一定的探索精神；兴趣广泛，对新事物具有敏感性，具备职场所必备的职业素养。
4.系统掌握管理学、经济学、市场营销及信息技术的基本理论、基础知识，具备发现组织管理问题的敏锐性和判断力，掌握创新创业技能，具备商业活动管理所要求的调查研究、问题分析及解决的能力。
5.掌握文献检索、资料查询的基本技能，能够多渠道获取信息，更新知识；具有一定的国际营销视野和跨文化营销的能力。
6.了解国际商业活动前沿动态及理论发展趋势；能够应用专业理论和方法分析并解决理论与实践问题；具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。
7.树立科学的创新创业理念，具有创新思维、创业精神和创新创业的实践能力；具有敏锐的市场意识和开拓创新精神。
8.具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。
三、毕业要求对培养目标的支撑矩阵
毕业要求对培养目标支撑矩阵表
培养目标 毕业要求 |
思想政治 |
专业知识 |
专业能力 |
职业素质 |
毕业要求1 |
H |
H |
H |
H |
毕业要求2 |
M |
H |
H |
H |
毕业要求3 |
L |
H |
H |
H |
毕业要求4 |
L |
H |
H |
H |
毕业要求5 |
L |
H |
H |
H |
毕业要求6 |
L |
H |
H |
H |
毕业要求7 |
L |
H |
H |
H |
毕业要求8 |
H |
M |
H |
H |
四、学制与学位
本专业基本学制为4年。可实行弹性学制，但修业年限最短不得少于3年，最长不超过6年，允许保留学籍休学创新创业。按人才培养方案要求修完所有课程并获得规定学分，考核合格，准予毕业;符合《英国beat365官方APP学士学位授予工作细则》要求的，授予管理学学士学位。
五、主干学科与核心课程
主干学科：工商管理。
核心课程：管理学原理、经济学、市场营销学、会计学原理、市场营销策划、市场调查与预测、消费者行为学、运筹学、人工智能概论、大数据挖掘与机器学习、商业模式创新、网络数据采集与处理、数字化营销、信息经纪学、新媒体策划运营、新产品开发、智慧物流概论、数智化财富管理等。
六、主要实践教学环节
主要集中实践教学环节：逻辑思维与口才训练、商务礼仪实训、认知实习、学年论文、专业调查、课程设计、创新创业综合训练、VBSE跨专业综合实训、毕业综合训练(市场营销)、军事训练。
专业主要实验：营销沙盘实验、营销大数据分析、商业运营实验、跨境电商选品维度与技巧、跨境电子商务实训。
七、课程与毕业要求的关系矩阵（详见附件）
八、课程设置（详见附件）
执笔人：王勇 审核人：王涛生、周奕